En contraste con su nombre, las Gothic Lolitas no se ven a sí mismas como muñecas eróticas, sino en realidad como un movimiento contrario a la permisividad de otras subculturas japonesas. Las Lolitas góticas, que también se conocen como Sweet Lolitas o Classic Lolitas, quieren parecer elegantes o monas y por eso recuerdan a las muñecas de porcelana de la Inglaterra victoriana o a Alicia en el País de las Maravillas con su tez pálida. De hecho, toda Lolita gótica encajaría perfectamente en un cuento de hadas, su estilo es tan soñador y juguetón.
Llevan faldas grandes y voluminosas que suelen estar estampadas con motivos de cuentos de hadas. También suele haber estampados con motivos coloridos, flores o incluso animales, algunos de ellos con elaborados bordados. Se llevan con medias decoradas, blusas ribeteadas con encaje y zapatos abiertos de plataforma con finas tiras. El pelo suele llevarse con flecos y adornado con abundante bisutería. Cintas de encaje, bonetes, lazos, flores o incluso mini sombreros recogidos en el pelo completan el peinado.
En contraste con sus homólogas "Dulces" o "Clásicas", las Lolitas Góticas tienden a llevar ropa negra y, por lo tanto, es más probable que se las asocie con la escena gótica. Sin embargo, las Lolitas Góticas típicas están menos interesadas en la subcultura o la música que en el estilo. De hecho, en este país existe una mezcla con la escena gótica porque los seguidores de la subcultura local copian este estilo para sí mismos y lo llevan a la escena "occidental". Aquí se suele asociar a un componente erótico, pero esto no ocurre en Japón.
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