TROOPER BEER. EL ÉXITO DE BRUCE Y LOS FANS.
Bruce Dickinson a los 13 años fue cuando se familiarizó por primera vez con la cerveza de cierta calidad. “Me críe con cerveza porque fui a la escuela en mitad del campo. Teníamos muchas y excelentes cervezas en Northamptonshire, de esas que se mantenían en barriles de madera, alimentadas por la gravedad, con baja carbonatación, pero con un sabor lleno de aromas. Sabían a flores, a nueces, a mil cosas más, eran cervezas llenas de sutiles mezclas de sabores… hoy en día hay demasiadas personas que elaboran cervezas que no se pueden beber porque solo intentan exagerar los sabores echándoles miles de componentes para potenciar falsos sabores. Hay que tener en cuenta que la cerveza es una entidad orgánica y viva. Y tienes que mantenerla feliz”.
La vida de Dickinson siempre ha sido una especie de novela, pero fue en 2013 cuando se marcó un punto clave en su vida y el de la cerveza: fue el comienzo de una estrecha colaboración entre IRON MAIDEN y ROBINSON’S BREWERI para crear las TROOPER BEERS.
En todos sus proyectos Bruce, incluida la cerveza, siempre ha buscado la sustancia y la sutileza por encima de la exageración, y la calidad habla por si sola. Las cervezas TROOPER han representado la primera historia de éxito de colaboraciones musicales con cerveza, alcanzando un nivel que ninguna otra cerveza de colaboración ha alcanzado.
Desde su lanzamiento en 2013, la TROOPER original ha vendido más de 20 millones de pintas, números que han ayudado a establecer TROOPER como una de las 40 marcas principales en UK, y se está convirtiendo en una cerveza líder entre las cervezas británicas exportadas, ya que a día de hoy ha llegado a cerca de 60 países.
La mayoría de las cervezas se venden en Gran Bretaña donde la gran mayoría de cervezas tienen un 4% de ABV o menos, y que ROBINSON’S dinamitó con la TROOPER al llegar con un 4,7% de ABV, lo que inmediatamente hizo que vendieran más que las marcas más tradicionales y establecidas del país por su sabor más rico y sobretodo por su aspecto diferenciativo usando a Eddie de IRON MAIDEN en sus grifos y etiquetas. En muchos sentidos combinó la tradición inglesa con la emoción moderna que la cerveza artesanal americana ha inyectado en el mundo cervecero en general.
Dickinson se convirtió rápidamente en un componente crítico y primordial en la estrategia de marketing de las marcas de cerveza IRON MAIDEN, desempeñando ese papel en la marca que solo él podía desempeñar. La encarnación viva de la marca Trooper. Convirtiéndose a su vez en un embajador global de la marca con una red mundial de seguidores leales que se sienten felices de apoyar sus esfuerzos.
Los viajes globales y los descubrimientos cerveceros a lo largo del mundo le dieron a Dickinson una idea clara de que tipo de cerveza podría tener éxito a nivel internacional: algo auténtico y audaz pero no exagerado.
“No solo es la cerveza de IRON MAIDEN, es un esfuerzo cervecero serio y eso es importante para mi. Todas nuestras cervezas están hechas para ser interesantes, hacerte feliz y emocionarte con el sabor”.
Como era de esperar, incluso en los santuarios cerveceros del mundo TROOPER llamó desde el primer momento la atención debido al impacto mediático que supone la marca IRON MAIDEN a través de sus seguidores en las redes sociales y su icónico grifo de EDDIE.
Según David Bremner, director de marketing de Robinson’s Brewery
“He estado trabajando en la industria de la cerveza más de 18 años y TROOPER es la única cerveza con la que he trabajado que realmente lleva a la gente a los pubs cuando los fans ven en las redes sociales donde pueden encontrarla”.
Con las redes de IRON MAIDEN y ROBINSON’S combinadas, la marca también puede llegar a lugares donde otras marcas no pueden tener acceso, como salas de concierto o estadios deportivos. O incluso patrocinando a ciclistas ganadores.
Desde la creación de TROOPER, ha ganado multiples medallas de oro en prestigiosos certámenes cerveceros.
“Estoy increíblemente orgulloso del éxito que ha tenido TROOPER, y que continúe por mucho tiempo. Vender más de 40 millones de pintas estos años es algo que no habíamos podido imaginar cuando empezamos con un simple plan de hacer una gran cerveza que no comprometiera el sabor. Y la calidad del producto final habla por si mismos”.
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